Comment je suis devenu vegan (chapitre 1)

Cette illustration de Yara montre comment, grâce au blog d'Ana, l'armoire de notre salle de bain s'est métamorphosée presque du jour au lendemain.

Super exigeant et informé, le vegan préfigure le client de demain, qui sera le vrai boss. Certaines entreprises l’ont si bien
compris qu’elles nous observent déjà à la loupe.

Il y a quelques jours, ma femme, Yara a découvert le blog d’Ana, le « blog beauté et blabla 100% végétarien », que je vous recommande. Elle était déjà bien informée des tests sur les animaux, mais après avoir lu la liste des produits à risques, parabènes ou phénoxyéthanols par exemple, elle a passé au crible nos produits d’hygiène beauté et, à l’exception de mon vieux savon brésilien Phebo à base d’essence de Pau Rosa, d’extraits de santal, de clou de girofle et de cannelle de Madagascar, tous ont fini à la poubelle.

Moyennant 100 euros, nous avons rénové les produits de toute la famille (nous sommes trois, dont un enfant en bas âge). Adieu aux grands méchants looks de la cosmétique, bonjour à des marques plus amènes avec l’environnement, les animaux et notre santé. Presque du jour au lendemain. Pourquoi je vous raconte ça ? Parce que ce premier chapitre de « Comment je suis devenu vegan » illustre à quel point nous végétariens et vegan sommes, sans le savoir, à l’avant-garde de la consommation.

Vous pensez que je cherche à nous faire mousser ? Ecoutez ce que dit Raphaël Palti, spécialiste du retail et PDG et fondateur d’Altavia, dans une récente interview au magazine LSA sur l’évolution des tendances de consommation : « demain, les clients auront pris le pouvoir car ils auront les moyens d’exprimer eux-mêmes leurs envies. Les distributeurs et donc les industriels n’auront donc plus qu’à s’exécuter. Pour eux, l’enjeu vital sera de répondre au très niveau d’exigence imposé par les clients ».

Or existe-t-il consommateur plus exigeant -en qualité, pas en quantité-, que l’homo economicus végétarien ou vegan ? Super informé, méfiant par nature, infidèle par nécessité, récriminateur, doté de grandes tentacules digitales au travers de blogs ou de forums, c’est le cauchemar de tout bon directeur du marketing et la préfiguration d’un client qui, comme le dit Raphaël Palti, va devenir « le vrai boss ».

Bref, grâce à l’avènement de la toile, le consommateur mouton de Panurge va passer aux oubliettes. Ceci étant, sous-estimer la volonté des marques et des enseignes de continuer à tirer les fils à notre insu serait une erreur. Je soupçonne même certaines d’entre elles d’avoir déjà compris ce que sous-tend, en termes de comportements d’achat, l’essor du végétarisme et du veganisme et de nous espionner par la petite lucarne de nos blogs. Comme si, précurseurs, nous étions déjà un peu cobayes. Mais bon, ce sont sans doute les parabènes et les phénoxyéthanols qui m’ont rendu parano…

Note: pour voir le blog d'Ana, cliquez ici.