Delhaize, des hypermarchés végé friendly.

Ce chocohoumous végétalien, mélange de chocolat et de houmous, est l'une des nouveautés les plus surprenantes de Delhaize.

Alors que les enseignes françaises cherchent une parade à la
baisse de la consommation de viande, la chaîne
de distribution belge étoffe sa gamme de produits végétariens.

Avec une gamme de 80 produits végétariens, Delhaize Belgique, 830 magasins, pourrait servir d’exemple à pas mal de chaînes françaises de grandes surfaces. « La recherche de solutions repas végétariennes par les consommateurs est une vraie tendance de fond et les ventes sont en pleine croissance », explique-t-on au siège du groupe de distribution, qui a lancé le 1^er octobre 11 nouveaux produits, dont un étonnant Chocohoumous, un houmous au chocolat !

Selon les responsables de l’entreprise, 3% de la population belge est végétarienne. Par ailleurs, les Belges qui renoncent à la viande au moins une fois par semaine sont passés de 69,5% en 2009 à plus de 77% en 2011. Delhaize Belgique, dont la part de marché dans la grande distribution belge avoisine les 26%, prévoit par conséquent d’étoffer encore sa gamme.  

L’état-major de Delhaize serait-il végétarien ? « Nous essayons de promouvoir un style de vie sain pour tous et sommes sensibles à l’augmentation du nombre de flexitariens, des personnes qui veulent changer leurs habitudes alimentaires sans pour autant renoncer à la viande ou au poisson », répond-on à la direction. Bon, nul n’est parfait (:-), mais l’enseigne belge n’en a pas moins un temps d’avance sur ses concurrents français.   

En effet, si Delhaize possède déjà sa MDD végétarienne (marque de distributeur), nos Carrefour, Leclerc ou Auchan en sont encore aux rudiments, pour ne pas dire aux vagissements du  flexitarisme. Ils mettent végétarisme et bio dans le même panier et la taille de leurs rayons végétariens, quand ils existent, ferait rire (ou pleurer) jusqu'aux têtes de gondole. 

Avec ses produits végétariens répartis sur l’ensemble du magasin (rayon traiteur, surgelés ou produits frais), Delhaize offre aux consommateurs flexitariens ou végés une alternative beaucoup plus sérieuse. Et à nos distributeurs un exemple qu'ils devraient sans doute méditer.